Une nouvelle publicité de l’agence Leo Burnett pour les rasoirs Gillette Fusion Proglide.
On regarde le spot TV et on en parle juste après…
« L’entraînement, la préparation, les rituels. Ce sont les secrets d’un bon départ. Mais ces rituels ne doivent rien laisser au hasard. Prenez un bon départ avec Gillette Fusion Proglide, conçu pour un rasage très confortable même à contresens du poil. Les bons départs commencent avec Gillette Fusion Proglide.«
Exit Tiger Woods et Thierry Henry ! Leur contrat n’a pas été renouvelé. Tiger est médailler du nombres de maîtresses et Thierry est devenu trop manuel pour incarner une marque gagnante. Place à Alain Bernard, le premier champion olympique français du 100 mètres nage libre lors des Jeux olympiques de Pékin en 2008.
Je rêve d’un truc !! Qu’on me démontre la pertinence et l’efficacité de ce genre de pub qui utilise l’image d’une star, d’un sportif qui met en avant un produit. « Je suis un gagnant, une star, un mec qui a du pouvoir parce que j’utilise les rasoirs Gillette ! » , « Je gagne une course parce que j’utilise Gillette même à contresens des poils. »
Toujours la même chose ! La recherche du pouvoir ! Ce qui nous perdra tous finalement… Notre désir inconscient d’être reconnu et de bénéficier d’une influence sans limite, notre capacité illimité à nous identifier à quelqu’un d’inaccessible qui accomplit des exploits ou des miracles ou qui bénéficie lui-même d’une influence démesurée sont quelques unes de nos faiblesses avec laquelle le marketing joue.
Si la pub continue à utiliser ces stratagèmes, c’est que ça doit marcher non ?
Ah l’identification aux stars…
Le mieux est de Lire David Buxton et son analyse du Star Systeme.
Tu y apprendras que le consommateur injecte de l’affect dans les stars (tout comme avant il vénérait les dieux, c’est le même processus) et il y a identification.
C’est un résumé grossier, le mieux est de le lire
Merci Ludi…
Je ne manquerai pas de lire ce livre.
Je comprends tout à fait les mécanismes qui conduisent quelqu’un à s’identifier à une star, un sportif, un dieu… La représentation fantasmée d’une caractéristique peut venir combler un manque narcissique par exemple ou renforcer ce qu’on appelle l’Idéal du Moi.
Pour la marque, le bénéfice peut être un transfert de notoriété aussi ou encore une adéquation entre le sportif et le produit. Ici d’ailleurs, l’adéquation est vraiment très relative : Pour trouver la relation entre un rasoir et un nageur il faut passer par une expression verbale plutôt artificielle : « un bon départ »…
Ce que je comprend moins c’est que ça continue de fonctionner encore et encore. Est-ce qu’il y a encore des gens à qui ça échappe ? Je pense de moins en moins quand même. Du coup, les campagnes doivent être de plus en subtiles sur le plan de la manipulation, de la communication. Or là… C’est pas très subtil.
Merci encore pour ta référence.
Rappelez vous! Antes c’etait : le fric, la bagnole, la femme (belle, selon les critères de l’époque) ….pour nous les hommes…. (sous entendu, n’est homme que celui qui possede tout cela!)
Là, ils changent le discourt mais le fond reste élitiste : si tu possede tu as le pouvoir et tu es des notres….
Tu dis : »Ce que je comprend moins c’est que ça continue de fonctionner encore et encore. Est-ce qu’il y a encore des gens à qui ça échappe ? Je pense de moins en moins quand même. Du coup, les campagnes doivent être de plus en subtiles sur le plan de la manipulation, de la communication. Or là… C’est pas très subtil. »
Tu aurais raison, mais ils ne veulent pas savoir, les esclaves se complaisent dans leur condition, et ils continuent d’aclamer et de mettre au pouvoir l’oligarchie qui les maîtrise. C’est comme cela qu’est fait l’homme. Ceux qui resistent meurent en vain.
Bonne réflexion !
Aucune subtilité, comme pour la nouvelle publicité Mc Cain, c’est du matraquage d’images sans queue ni tête. La première phrase n’a aucun sens. On va oublier qu’ils ont utilisé le mot « entraînement » parce que pour le sportif, le sens est là mais pour le rasage le principe c’est quoi d’aller chercher des jeunes de 12 ans pour qu’ils s’entraînent à grandir ou pire s’entraîner pour le rasage ce qui revient à dire qu’il faut un délai de prise en mains pour bien se raser (le contraire même de facilité prônée par Gillette)?
Gillette c’est l’exemple type d’une marque qui matraque et abuse de l’usage des stars, ils n’ont aucunement l’intention d’être subtils, ni créatifs d’ailleurs puisque leur but c’est d’assommer le consommateur avec leurs images barbantes dénuées de sens parce que justement Henry, ou Federer ou Woods représentent le produit.
Au moins avec les piles Duracell (rachétée par Gillette fin 90′ si ma mémoire est bonne) et les lapins qui se fatiguaient c’était déjà un peu plus travaillé, même si au fond le matraquage était d’une ampleur identique.
@Swap
C’est excellent le parallèle entre le délai de prise en main de l’ado et la soi-disante facilité…
@CarlosX
Je crains que tu n’aies raison ! Je suis au moins aussi pessimiste que toi sur la complaisance des esclaves…
Que faire ?
Une grande manif ? avec des pancartes « Nous voulons des vraies pubs ! »
@Swap
Ton site http://www.marketingclone.com est vraiment très bien !
Je t’ai ajouté dans la blogroll à droite… Pas sûr que ça te fasses beaucoup de visites mais on ne sait jamais…
A plus !
Merci beaucoup ! Il me semble que tu es déjà dans ma liste de sites amis, si ce n’est pas le cas (c’est que j’ai une mauvaise mémoire !) je te rajoute dès que je rentre sur Paris
salut,
La musique de cette pub s.v.p Merci
C’est « The Ecstasy of Gold » de Ennio Morricone. Musique du film « Le Bon, la Brute et le Truand » et déjà utilisé dans une pub de GDF Suez en 2009.
http://youtu.be/wV0wPBYDQ6Y?t=47s
CIMER a lot
Salut,
Pareil que Mr Cherche ci-dessus. Est-ce que quelqu’un connait la musique de cette pub please?
Merci
C’est « The Ecstasy of Gold » de Ennio Morricone.
http://youtu.be/wV0wPBYDQ6Y?t=47s
Salut!
Merci de ton lien mais j’ai du mal à reconnaître Ennio Morricone là…
A priori l’info serait là >
http://forum.musiquedepub.tv/viewtopic.php?t=13736&highlight=gillette
A vérifier tout de même
Salut ! Moi aussi j’veux la musique de cette pub ! Impossible de mettre le doigt dessus ! Merci d’avance !
Je te souhaite de réaliser ton rêve et je serais vraiment curieux de voir le résultat…
Essayez de demander par là : http://www.musiquedepub.com/
ou alors sinon par là : http://www.musique-pub.com/
Bonne chance !!
C’est pas gagné mais merci !
C’est « The Ecstasy of Gold » de Ennio Morricone. Déjà utilisé dans une pub de GDF Suez en 2009.
http://youtu.be/wV0wPBYDQ6Y?t=47s
JE CHERCHER LA MUSIQUE DE LA PUB GILLETTE FUSION PROGLIDE?!ELLE EST INTROUVABLE!!si quelqu’un connait merci de m’aider
« The Ecstasy of Gold » de Ennio Morricone
http://youtu.be/wV0wPBYDQ6Y?t=47s
Bonjour à tous!
La musique de la pub de Gillette avec Alain Bernard est: « The Ecstasy of Gold » de Ennio Morricone. Musique du film « Le Bon, la Brute et le Truand » et déjà utilisé dans une pub de GDF Suez en 2009.
À écouter ici: http://youtu.be/wV0wPBYDQ6Y?t=47s
Bonjour Jonathan !
Est-ce que tu pourrais répéter encore une fois ton message… Je n’ai pas très bien saisi de qui était la musique !
Plus sérieusement : merci beaucoup pour ton info !
Mais je ne reconnais pas du tout la musique d’Ennio Morricone !
Selon moi c’est une version retouchée de : http://www.dailymotion.com/video/xo0ay_louis-de-funes-jo-generique_shortfilms
Quelle pub à la con ! ! !
Excellent résumé Dupuis !!!