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Une nouvelle campagne de publicité pour la marque de vêtements Prada et sa collection Automne-Hiver 2011. On la regarde et on en parle juste après…
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Qui est le modèle ? Ondria Hardin.
Quel âge a-t-elle ? 13 ans.
Qui est le réalisateur ? Steven Meisel.
Qui est Steven Meisel ? Un photographe américain popularisé par son travail dans les éditions américaines et italiennes du magazine Vogue. Ami de la chanteuse Madonna il est également connu pour sa collaboration au livre SEX sorti en 1992.
Qu’est le livre SEX ? SEX est le titre d’un livre écrit par Madonna sorti en 1992 accompagnant son neuvième album Erotica. Il contient des photographies de Steven Meisel et d’autres issues d’un film tourné en Super 8 par Fabien Baron. Le livre présente des textes et des photographies dépeignant des actes sexuels et BDSM.
La pub pour Prada fait polémique… Certains y voient une sexualisation des enfants préadolescentes et d’autres n’y voient aucun mal…
On va essayer de la décrire plan par plan.
Ondria se caresse doucement les jambes en remontant des pieds vers le genou.
Elle effleure la boutonnière dans la région mammaire.
Quelques gros plans sur des détails du vêtement.
Plan large sur Ondria assis à côté d’un sofa. Jupe très courte.
Elle relève son vêtement sur son épaule dénudée.
Gros plan sur les jambes dénudées. La jupe cache la région génitale.
Tout ça sur fond de musique électronique accompagnée d’une voix susurrante.
Pas de doute sur la sensualité affichée. Alors est-ce que sensualité signifie sexualité ?
Ben oui ! La sensualité concerne tous ce qui a un rapport avec le plaisir des sens. Quand Ondria Hardin se caresse les jambes, elle montre une jeune fille qui éprouve du plaisir à se caresser. C’est tout !
Quels sont les dangers de montrer des adolescentes dans des attitudes ambiguës sur le plan sexuel ?
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Banalisation et normalisation de l’anorexie.
On voit de plus en plus d’adolescentes dans les pubs pour vêtements. Cela permet de contourner les critiques faites aux campagnes de pub d’utiliser des modèles adultes anorexiques. Là on voit des enfants, adolescentes sans formes qui remplacent les modèles adultes anorexiques. Le modèle identificatoire social reste le même : le corps maigre.
Il s’agit donc d’une tromperie, d’une imposture : utiliser des filles de 13 ans pour mettre en avant des vêtements destinés à des femmes adultes.
Dans un article sérieux sur le blog Jezebel, l’écrivain Jenna Sauers note que le monde de la mode depuis des années a eu une préférence pour les enfants sur les adultes:
« ... La relation globale de la mode avec l’âge est, pour le dire crûment, dégueulasse. Les modèles commencent souvent à travailler au niveau international à l’âge de 13-14 ans, et le rythme de travail ne permet pas de faire des choses telles que terminer leurs études secondaires. (Les modèles sont des entrepreneurs indépendants, et sont donc exemptés de nombreuses dispositions du droit du travail, y compris le salaire minimum et les conditions d’âge, ainsi que la protection légale contre le harcèlement sexuel.) »
Une vidéo pas plus suggestive mais trouvée chez un type comme Dutroux aurait fait scandale !
Ecoeurant.