Une nouvelle pub pour les vêtements NewYorker.
On la regarde et on en parle juste après…
Une jolie brune vient d’avoir une panne de moto sur une route déserte de l’Ouest Américain. Elle jette son casque d’une façon très désinvolte et continue à pied. Arrive la blonde en voiture. On la voit écraser un pigeon et s’arrêter quand elle voit la brune faire de l’auto-stop. La blonde est hitchcockienne… On en reparlera. Elle regarde la brune comme si elle allait la croquer. Gros plan sur les jambes. Elles roulent à une allure folle tandis que la blonde jette des regards coquins vers la brune qui, gênée, tourne la tête. Elles s’arrêtent à une station essence dans ce lieu toujours désertique et on voit la brune… non on ne voit pas sa tête, juste ses habits… elle repart tranquillement d’un pas lascif en voiture. Un gars à l’arrière d’une remorque la regarde passer bouche bée et en laisse tomber son pneu.
Tout à coup, la brune sort des toilettes paniquée et surtout dénudée. Elle voit la blonde qui part avec ses habits et elle tape à la fenêtre mais c’est trop tard…
Le scénario de ce spot ressemble étrangement à celui de la pub pour la Renault Twingo Miss Sixty. Là aussi, nous avions une blonde voleuse de fringues qui a arnaqué une brune. La référence à Hitchcock était moins travaillé voire inexistante. Et la mise en scène était moins subtile.
Ici, comme je le disais, la blonde est hitchcockienne :
extrait de wikipédia :
« Les héroïnes d’Hitchcock sont le plus souvent des blondes à la beauté glacée qui, dans un premier temps, ont le profil de femmes idéales, mais qui, dès qu’elles sont réveillées par la passion ou le danger, répondent d’une façon plus sensuelle, animale, voire criminelle »
C’est exactement le portrait de notre blonde dans ce spot : une beauté glacée qui prend généreusement quelqu’un en stop mais qui se révèle être « criminelle ».
La mise en scène est travaillée : il faut regarder le clip plusieurs fois (j’ai fais le test…) pour comprendre l’allusion à l’homosexualité consommée.
Les détails sont soignés : casque jeté de la brune déjà malchanceuse, pigeon écrasé par la blonde déjà sadique. On jette les bases de la psychologie des personnages dès le début, dès les 5 premières secondes ! C’est un véritable coup de maître de la part du réalisateur et du scénariste.
La musique n’est pas commercialisée et s’intitule « Lyntched » de Toby Andersen & Andy Caine.
Les mannequins sont Viviane Windgassen pour la brune et Alex leigh pour la blonde.
