Une nouvelle publicité pour les déodorants Axe Anarchy.
On regarde le spot TV et on en parle juste après… Comme d’hab quoi !!!
C’est toujours avec une joie débordante que je visionne un nouveau spot publicitaire Axe. Celui-ci ne déroge pas à ma règle.
Le thème apocalyptique du chaos et de la fin du monde est à nouveau abordé. Souvenez-vous de l’Arche de Noé : publicite-deodorant-axe-apocalypse-2012/
Ici le concept est légèrement différent. L’ambiance apocalyptique n’est pas due à un calendrier maya ou à une météorite tueuse mais plutôt au comportement maladroit des hommes et des femmes attirés les uns par les autres.
On assiste tout d’abord à l’irrésistible attraction de cette jeune femme et de ce jeune homme assis tous deux sur le toit d’une terrasse d’un café en centre ville. Au début, ils ne se regardent pas et ne sont pas du tout préoccupés l’un par l’autre. Ils lèvent la tête en même temps, se regardent et s’approchent l’un de l’autre. Un geste maladroit du jeune homme renverse un pot de fleur qui tombe au pied de l’immeuble et vient se fracasser sur la chaussée.
Les piétons échappent de justesse à l’accident et continuent leur marche sans se soucier du danger. Une autre jeune femme s’approche d’un restaurant à la sortie duquel un jeune serveur se sent irrésistiblement attiré par elle. Il en laisse tomber les assiettes qu’il portait. Tous deux se retrouvent face à face sans se parler. Ils se regardent comme s’ils allaient se manger sur place !
Un type sur un scooter regarde dans leur direction bouche bée et ils se met entre l’homme et la femme. Son scooter se retrouve dans la vitrine d’un magasin. Il écarte doucement son rival.
Un gars sort du magasin et regarde en direction d’une fille à la bouche ouverte qui en lâche le fauteuil dans lequel se trouve un vieil impotent. Celui-ci dévale la route et provoque un immense carambolage. Une voiture percute une statue. Il s’agit d’une tête énorme en bronze qui dévale des escaliers et renverse des malheureux piétons. Entretemps, dans le carambolage, des couples se forment. Des jeunes femmes sortent d’un bus renversé, un clown brûlant court dans la rue, la panique est à son paroxysme.
Un plan large nous montre une ville dévastée dont les arbres sont la proie des flammes. Certains courent et paniquent. D’autres se retrouvent et sont attirés impassiblement.
Plan encore plus large : un vieil homme assiste à ce désastre. Il était en train de peindre la ville au loin. Des hélicoptères se dirigent vers le chaos urbain.
Juste quelque remarques : on ne voit jamais de couples se toucher. Ils n’ont aucun contact physique et sont juste attirés. Ils ne disent rien et s’arrêtent à quelques centimètres l’un de l’autre. Les couples ont tous moins de 30 ans. Ils sont tous beaux, hétérosexuels. Ils travaillent ou sont sportifs.
Le lien entre le produit Axe et l’effet chaos n’est pas explicité dans le spot autrement que par la voix of. On ne voit pas de personnage se mettre du déo. Alors que dans les spots précédents, c’était l’homme qui était à l’origine de l’attirance, ici c’est à la fois l’homme et la femme qui jouent le rôle de sirène envoutante. L’effet de l’attirance n’est pas perceptible par tout le monde. Certaines personnes ne ressentent rien.
La tête qui roule symbolise la victoire de la chair sur l’esprit qui est tourneboulé. L’attirance sexuelle est plus forte que la maîtrise mentale des pulsions qui sont tellement fortes qu’elles crament tout sur leur passage, même les clowns normalement asexués. L’attirance sexuelle agit comme une drogue qui altère les consciences et la responsabilité et qui court-circuite les neurones de l’Aire de Broca.
L’utilisation du concept de l’apocalypse et du chaos renvoie naturellement à toutes nos inquiétudes sur notre avenir. La pulsion sexuelle permet de faire du pessimisme social ambiant une force qui rivalise avec celle des lois économiques et matérialistes. Le travail, les préoccupations matérielles perdent leur intérêt; il ne reste plus que le corps sexué.
L’image de fin avec le vieux peintre symbolise l’impuissance de la sagesse liée à l’âge et à la distance. La réalité le rattrape. Le sujet du tableau qu’il peint n’existe plus. Ce sont les hélicos qui le rappellent.
Mais vous n’êtes pas obligé de me croire…
Vous pouvez déclenchez vous-même le chaos sur http://www.facebook.com/axefan
La musique est de Katie Lee et s’intitule : « It must be something psychological »
Les paroles accompagnent parfaitement les images.
It must be something psychological
It may be something very physical
That makes me feel the way I do
Whenever i’m in touch with you
I think it’s something strange and mystical
It might be something very chemical
What is this force between us two
That makes me gravitate to you
C’est Axe Anarchy … C’est tout !
Sympa l’analyse!
Merci beaucoup Lachocolaterie…
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